CI – Die Corporate Identity

Die Abkürzung CI steht für Corporate Identity und umfasst den abgestimmten Einsatz von Kommunikation, Erscheinungsbild und Verhalten eines Unternehmens nach innen und außen. Die CI wird am Unternehmensleitbild ausgerichtet. Über die CI soll eine nachhaltige Unternehmensentwicklung realisiert werden über die das Unternehmen als einheitlicher Akteur mit einer eigenen Persönlichkeit handeln und wahrgenommen werden soll. In der Corporate Identity soll die Gesamtheit der Charakteristika eines Unternehmens repräsentiert werden. Die Schaffung einer quasi menschlichen Persönlichkeit für ein Unternehmen soll über die CI verwirklicht werden.

Die CI eines Unternehmens kann in verschiedene Bereiche unterteilt werden. Das Corporate Design stellt die visuelle Identität eines Unternehmens dar und wird über Zeichen, Formulare, Onlineauftritten, Farbgebung und Arbeitskleidung realisiert. Die gesamte Unternehmenskommunikation nach innen und außen wird unter Corporate Communication bezeichnet und findet Ihre Anwendung bei der Öffentlichkeitsarbeit, Werbung und der unternehmensinternen Kommunikation. Unter Corporate Behaviour wird das Verhalten gegenüber der Öffentlichkeit verstanden. Diese erfolgt im Rahmen des Kontaktes zu Kunden, Lieferanten, Mitarbeitern und Partnern. Die Grundauffassung zu Werten, Normen und Rollen des Unternehmensgründers wird als Corporate Philosophie bezeichnet.

Die konkrete tägliche Arbeitsweise auf objekt- und Verhaltensebene des Unternehmens wird als Corporate Culture verstanden und konkretisiert die Unternehmensphilosophie. Wird innerhalb eines Unternehmens auf eine einheitliche Sprachebene wertgelegt und diese realisiert spricht man von der Corporate Language. Über die Corporate Identity soll eine einheitliche Umsetzung des Geschäftskonzepts über alle Teilbereiche realisiert werden.